Fashion week, une vraie révolution est en marche ?

Internet et la création des réseaux sociaux sont arrivés et ont provoqués un vrai Tsunami sur la vie de tous. Le milieu de la mode ne peut pas échapper à cette révolution et c’est à Londres et New York qu’elle a démarré.

#Changement N°1 : Les collections sont mises en vente tout de suite après la présentation

Avant les créateurs présentaient leurs collections aux acheteurs, membres de la presse et célébrités six mois à l’avance. Maintenant avec Instagram, Facebook,Twitter et autres réseaux de partage, les collections sont montrées au monde entier au moment du défilé, ou juste après. Les gens fortunés ne veulent plus attendre six mois pour pouvoir acheter. Les créateurs aussi n’ont plus envie que les copies de leurs modèles soient mises en vente avant les originaux. La marque Burberry a annoncé qu’elle présentera ses collections en septembre et les mettra en vente tout de suite après les défilés. D’autres créateurs comme Tom Ford et Tommy Hilfiger suivent l’exemple. A New York, Michael Kors ne se contente pas d’annoncer. Il lance, en pleine Fashion week , le « ready-to-buy », c’est à dire que la commercialisation de la collection se fera immédiatement après la présentation déjà pour cette saison.

# Changement N°2 : La réduction du nombre des défilés

Pour les marques qui font de l’homme et de la femme, le nombre des défilés annuels est de quatre. Maintenant, je pense que cette séparation désuète et couteuse finira par s’arrêter, merci Hedi Slimane ! Il y a aussi le facteur saison, cela veut encore dire quelque chose de nos jours ? Les défilés font le tour de la planète en quelques secondes et si d’un coté de la planète c’est l’hiver de l’autre c’est l’été. La marque Burberry va réduire le nombre des défilés, de quatre à deux et sans différencier les saisons.

#Changement N°3 : La démocratisation des Fashion Week

L’accès du public aux défilés a commencé avec Givenchy l’année dernière, la célèbre maison en plus des invités traditionnels, a réalisé un tirage au sort permettant à 800 personnes d’assister au défilé. De son coté, le rappeur Kanye West a monnayé l’accès à la présentation de sa collection au Madison Square Garden, les places étaient vendues pour un prix allant de 50 à 135 dollars. D’ailleurs cette pratique est devenue courante à New York où des agences spécialisées vendent des places aux défilés avec des prix allant de 250 à plus de 3000 $ ! Pour finir, pendant la Fashion week de Londres, les défilés seront retransmis dans des écrans dans plusieurs villes Britanniques.

Conclusion, un nouveau système est en marche mais, convient-il à tout le monde ?

Pour ma part je pense que non, mais le sujet mérite un nouveau post.

Kanye West au Madison Square Garden

Internet and the creation of social networks came and caused a real tsunami on the lives of all. The world of fashion can not escape this revolution and it is in London and New York she started.

#Changement 1: Collections are on sale immediately after submission

Before the designers presented their collections to buyers, members of the press and celebrities six months in advance. Now with Instagram, Facebook, Twitter and other sharing networks, collections are shown to the world at the time of the parade, or just after. Wealthy people do not want to wait six months to buy. The creators also do not feel like that copies of their models are put on sale before the originals. The Burberry brand has announced that it will present its collections in September and put them on sale right after the parades. Other designers like Tom Ford and Tommy Hilfiger follow the example. In New York, Michael Kors is not content to announce. It launches in full Fashion Week, the « ready-to-buy », ie that the marketing of the collection will be done immediately after the presentation already this season.

Change # 2: Fewer parades

For brands that make men and women, the number of annual parades is four. Now I think that this antiquated and expensive separation will eventually stop, thank you Hedi Slimane! There is also the seasonal factor, this still means something today? The parades go around the world in seconds and if one side of the planet is winter on the other it is summer. The Burberry brand will reduce the number of shows, from four to two and without differentiating seasons.

#Changement 3: Democratization of Fashion Week

Public access to the parades began with Givenchy last year, the famous house more traditional guests, achieved a draw to 800 people attend the parade. For his part, rapper Kanye West has coined access the presentation of his collection at Madison Square Garden, the seats were sold for a price ranging from 50-135 dollars. Besides this practice became common in New York where specialized agencies sell tickets to shows with prices ranging from 250 to over $ 3000! Finally, during London Fashion Week, the fashion shows will be broadcast on screens in several British cities.

Finally, a new system is running, but it is suitable for everyone? Personally I think not, but the topic deserves a new post.

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